本文来自：视觉动物们（公众号ID：do4sjdw）
在正文开始之前，先问你一个问题：如果一件产品永远保持不变，你会一直喜欢它吗？
或许很多人的答案都是否定的，但我们不能否定的是有一款产品，它保持了多年的不变，却依旧赢来大家的追捧与喜爱？那就是——可口可乐弧形瓶。
今年，可口可乐公司迎来其经典弧形瓶诞生100周年。这款自1915年就诞生的小产品，已经在全球卖出3000亿瓶，围绕地球好几圈都不止。它惊喜了一代代人，也感动着一代代人，今天就一起来看看百岁可口可乐瓶经久不衰的独门创意。
1915年可口可乐的第一个弧形瓶诞生，那个时候还没有人知道它将会成为历史上最成功的一款产品设计。现在，这款弧形瓶已经走过了100年，也在全球范围内卖出了3000亿瓶。就在上周，在与代理商Wieden & Kennedy和Ogilvy的合作下，可口可乐在全球100多个国家推出了3支的TVC，以此来纪念这一时刻。
1昵称瓶
这可谓当前全球最火爆的可口可乐包装了，Share A Coke的设想最早可追溯到2011年，当时可口可乐在澳大利亚推出这一极具个性化的产品——你可以在超市购买到150种印有常见名字的可乐，也可以在社交网站上申请制作个性化瓶子，share a coke with……
当创意来到中国，如果还用姓名不仅会削弱这一高大上的创意玩法，中国人的名字也是五花八门的，于是可口可乐因地制宜，使用现在流行的网络用户来替换常见的名字，实在明智——爱可乐的人会觉得亲切可爱，不爱喝可乐的人也会因为这一新意之举乐于尝试。
据了解，可口可乐又开始为100周年庆祝活动创立全新的昵称瓶了，中国地区是否同步跟进还是个未知数，想必如果也能搭上这趟车，“duang、duang”的特技和“世界那么大，我想去看看”的高能词汇一定是少不了的。
2可口可乐=emoji笑脸
2013年起，“open happiness”成为可口可乐的标准动作，给人们带来各种开罐惊喜。但再好的广告也有看腻的时候，唯有“爱笑的眼睛”。于是波多黎各可口可乐呈上新法宝——把所有该出现可口可乐网址的地方，换成emoji笑脸。他们注册了所有与快乐有关的emoji表情的网址，只要你在移动端浏览器里输入任何一个相应的表情，再加上.ws后缀，就可以跳转到波多黎各可口可乐的网址。是不是很有趣？
而网站的后缀也大有文章，.ws刚好是书信里we smile的缩写，和品牌联系紧密，所以，妥妥的一次美好的品牌传播。
3环保，找第二生命
喝完才可乐瓶，你打算如何处理？
为了鼓励人们回收重新利用废物，可口可乐曾推行过一次“Coca-Cola 2nd Lives”的活动——免费为人们提供40万份16种功能不同的瓶盖。只要将其拧到旧可乐瓶上，空瓶瞬间就可变身杠铃、水枪、喷壶、笔刷、调味瓶或者吹泡泡的玩具，赋予空可乐瓶第二次生命！
“一个瓶盖上开出的花”，虽然这项活动的实用性和传播力度并没有很大，但贵在创意动人，可口可乐正面积极的企业形象也深入人心。
4让你听见幸福的声音
每一天都有很多南亚劳动力来到迪拜工作赚钱，他们平均一天只有6美元的收入，可打一个电话回家就要一分钟0.91美元。
于是迪拜的可口可乐联合当地广告公司开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置，放到工人们生活的地区，让工人们通过一个价值45美分的瓶盖，和远在家乡的亲人朋友免费聊1分钟的国际长途。
一个小小的瓶盖，却能带来每天几分钟的幸福；这不仅是一次成功的营销，更是将可口可乐的企业社会责任融入创意之中，迎来尊重与掌声。
5一起打造最美弧线
作为一款全球最知名的弧形瓶，可口可乐已经卖出了3000亿个，连起来不知道绕地球多少圈；于是可口可乐公司推出了一支30秒的视频——来自世界不同种族的手，通过不同的动作，演绎着可口可乐“together”理念，最后，在那枚小小的瓶盖之下，两只手拼出了这世上最经典的弧度，共享快乐，共享经典。
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6用旋律装点生活
超市购物支付时，大多数商品通过扫描仪都是清一色的“嘀”声；只有可口可乐别出心裁——通过改装超市条形码扫描系统，让扫码的可乐瓶唱起了欢乐又经典的“噔噔噔噔噔”，而每一个购物者都会因此绽放笑容。不信，你听~
给枯燥的、一成不变的生活加点新鲜的料，花钱也变成了一件欣喜的事情。可口可乐用这种方式培养消费者的好感度，真的不是一般的赞。
7100周年，重现经典
经典的玻璃瓶还能发散出怎样的创意？可口可乐在这次100周年庆典活动中发起了“Mash Up（糅合）”项目，向全球设计师和艺术家征集作品，作品要求只用可口可乐红、黑和白三种颜色创作，对瓶身形象进行重新想象和设计。而现在呈现的每一幅作品都承袭了可口可乐简洁干净的画风，但让你仿佛又看到了老朋友。
一个小小的可乐瓶，历经百年，
依旧惊喜和激情共存，
而且还会将分享快乐、传递美好一直进行下去！
图片来源于网络@斯丹文化整理
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斯丹文化
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